Après une année 2023 « noire », Hypnoledge se projette à l’international - Premium

En janvier 2023, la jeune pousse Hypnovation Group, plus connue sous sa marque Hypnoledge, annonçait sécuriser un million d’euros pour sa plateforme d’apprentissage des langues sous hypnose. Les développements annoncés à l’époque étaient multiples : attaquer l’international, se renforcer en France ou encore structurer une verticale bien-être. Qu’en est-il, plus d’un an et demi après ? « 2023 a été une grosse année noire, lâche sans détour Gershon Pinon, cofondateur de l’entreprise. La DGCCRF [ndlr, Direction générale de la concurrence, de la consommation et de la répression des fraudes] nous a interdit de faire de la publicité pour notre canal BtoBtoC, avec les Comptes personnels de formation et les organismes de formation. » La conséquence d’une évolution législative interdisant toute forme de publicité et démarchage pour les formations CPF qui a amputé la startup de 40% de son chiffre d’affaires en deux semaines. « On a perdu toute une verticale, et une belle, reprend Gershon Pinon. Hypnoledge a tenu bon, mais on a dû brûler notre trésorerie pour rebondir. » Les Etats-Unis, un marché porteur Pour sortir de sa zone de turbulence, l’entreprise a décidé de conserver son plan de communication dans l’Hexagone, lui permettant, malgré un coût important, de se renforcer sur le marché français. « On a maintenu l’ouverture du marché américain et on a eu une bonne réponse, ça fonctionne bien, se réjouit notre interlocuteur. Aujourd’hui, 15% de nos nouveaux abonnés quotidiens en viennent. » De quoi conforter Hypnoledge dans sa solution, qui propose aujourd’hui l’apprentissage de sept langues - dont le français -, enregistre 500.000 comptes créés depuis ses débuts et un chiffre d’affaires 2023 maintenu à 1,5 million d’euros. « On ne fera pas de croissance cette année, on commence à peine à se rééquilibrer », précise le dirigeant. Pour autant, les projets ne s’arrêtent pas au sein de la jeune pousse, qui a récemment amélioré son outil pédagogique en y intégrant de l’intelligence artificielle. De quoi renforcer l’expérience utilisateur, et corriger en temps réel la prononciation ou les erreurs des apprenants. « On n’a pas encore de données chiffrées, mais on remarque que depuis août et la sortie de l’IA en version bêta, notre taux de rétention a augmenté de 5%. On ne peut pas être certain que ce soit lié, mais je ne me l’explique pas autrement », affirme Gershon Pinon.Une nouvelle app centrée sur le bien-être La grande nouveauté de l’année réside surtout dans la commercialisation, d’ici le mois d’octobre prochain, d’une seconde application basée sur l’hypnose, et dédiée à un usage thérapeutique et une amélioration du bien-être. Le projet était dans les valises de l’entreprise depuis 2022, mais cette dernière a finalement préféré créer une application au nom et à l’identité différente pour éviter toute confusion. Son nom : « Breamk », contraction de « break » et « dream ». « On veut amener les gens à travailler sur eux, met en avant notre interlocuteur. L’abonnement sera à dix euros par mois contre 20 euros pour Hypnoledge, car nous ne voulons pas que le prix soit un frein à cela. » Mais l’application a-t-elle vocation à remplacer une séance de psy ? « On va faire tout comme une séance d’hypnose, sauf que ça ne sera pas 70 euros par semaine. D’ailleurs, les études montrent que l’impact est le même en distanciel ou en présentiel. » S’il est encore trop tôt pour jauger le succès de cette future solution, Gershon Pinon l’assure, une preuve de concept, réalisée dans deux grands groupes, ont permis d’évaluer l’impact - subjectif - sur les salariés après trois mois d’utilisation : une sensation d’amélioration de la confiance pour parler en public, une amélioration de l’image de soi, ou encore une meilleure détente et un meilleur sommeil. Que se passera-t-il, ensuite, pour Hypnovation Group ? « L’année prochaine, il sera temps de faire entrer un vrai fond d’investissement pour passer à l’étape supérieure, annonce son dirigeant. Nous aurons deux produits finis, “scalés”, qui ne demanderont qu’à accélérer. » L’enjeu sera de sécuriser entre trois et quatre millions d’euros pour aller chercher de la croissance, en France comme à l’international. « On aimerait réussir à percer en Espagne, confie notre interlocuteur. On a déjà essayé mais pour le moment on n’y arrive pas, les signaux ne sont pas bons. » Alors, en attendant, la startup devrait s’ouvrir au Royaume-Uni. Avant, pourquoi pas, de cibler le marché de l’Amérique du Sud. Et de proposer de nouvelles langues ? « Idéalement on aimerait intégrer le japonais, le coréen, l’arabe et le russe », conclut Gershon Pinon. Hypnoledge (Hypnovation Group)SAS fondée en 20166 salariésCA 2023 : 1,5M€

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