Garder un œil sur la santé de votre site grâce à un audit SEO

Dans cet article, nous allons explorer l'importance de réaliser un audit SEO pour maintenir la santé de votre site web. Avant de rentrer dans le vif du sujet, rappelons d’abord qu’est-ce que le SEO ou référencement naturel.

Définition du SEO ou référencement naturel

Le SEO, ou Search Engine Optimization, désigne l'ensemble des techniques et stratégies mises en œuvre pour améliorer la visibilité et la position d'un site web dans les résultats organiques (non payants) des moteurs de recherche. Contrairement aux résultats payants qui sont affichés via la publicité en ligne, les résultats organiques sont déterminés par l'algorithme des moteurs de recherche en fonction de leur pertinence selon les requêtes des utilisateurs. Google reste le moteur de recherche n°1 dans le monde et en France avec plus de 90 % de part de marché en juillet 2023, loin devant Microsoft Bing, ou encore Yahoo. 

En somme, le SEO joue un rôle crucial dans la réussite en ligne d'une entreprise.

Voici 3 raisons :

1. Améliore la visibilité en ligne : L'objectif principal du SEO est d'augmenter la visibilité de votre site web sur les moteurs de recherche. Plus votre site apparaît en haut des résultats de recherche, plus il a de chances d'être vu par les utilisateurs potentiels. A ce stade, le but est que votre site apparaisse sur la 1ère page de Google. Mais encore faut-il qu’on clique sur votre site. Néanmoins en obtenant une meilleure position dans les résultats de recherche, vous augmentez la probabilité que les utilisateurs cliquent sur votre site, ce qui génère un trafic organique (non payant) accru vers vos pages.

2. Cible un public pertinent: Le SEO vous permet de cibler des mots-clés spécifiques en fonction de ce que vos clients potentiels recherchent. Cela garantit que le trafic que vous recevez est constitué de personnes intéressées par vos produits ou services. Cela implique une étude approfondie des mots-clés ou expression clé sur lesquelles vous souhaitez vous positionner.

3. Économise sur les coûts publicitaires : Les résultats organiques sont gratuits, contrairement aux résultats payants qui nécessitent un budget publicitaire. En investissant dans l'optimisation de votre site pour le SEO, vous pouvez éviter ou réduire votre dépendance à la publicité payante à long terme.

Le SEO est donc à travailler dès la mise en place d’un projet de création de site internet. Mais également tout au long de sa vie afin de garantir la meilleur visibilité et trafic à votre site web. Ce pourquoi faire un bilan régulièrement via un audit SEO est indispensable.

Pourquoi faire un audit SEO ?

Un audit SEO consiste en une évaluation complète de la performance de votre site web en termes de référencement naturel. C'est un processus essentiel pour plusieurs raisons :

1. Identification des problèmes techniques : Un audit SEO peut révéler des problèmes techniques qui peuvent nuire à la visibilité de votre site. Cela inclut des problèmes tels que des erreurs de pages non trouvées (page 404), une vitesse de chargement lente, un site non conforme en termes de sécurité, etc.

2. Analyse de la structure du site : Un audit SEO vous aide à comprendre comment votre site est organisé. Une structure claire et logique facilite la navigation pour les utilisateurs et les moteurs de recherche. Pensez votre site comme un magasin, l’agencement est primordial pour orienter vos clients et que ce dernier trouve ce dont il a besoin facilement et intuitivement. Ikea est un excellent exemple.

3. Évaluation du contenu : L'audit examine la qualité et la pertinence de votre contenu. Un contenu de qualité axé sur des mots-clés pertinents est crucial pour le classement dans les moteurs de recherche. Attention une page = un mot-clé. Trop souvent on veut placer trop d’idées et de mots-clés à la fois dans une page. Par exemple : si vous avez un site de chaussures pour hommes, femmes et enfants. Il faudra créer une page par cible. Vous pouvez aussi choisir de vous positionnez sur ce type de mots-clés : "chaussures pas chères", "chaussures de sport" et "chaussures en ligne". Là encore une page spécifique sera nécessaire pour assurer la meilleure compréhension aussi bien à vos visiteurs qu’aux moteurs de recherche.

4. Analyse de la concurrence : Un audit SEO peut également inclure une analyse de la concurrence. Cela vous permet de comprendre comment vous vous situez par rapport à d'autres acteurs du marché et de repérer des opportunités pour vous démarquer.

Les bonnes pratiques d'un audit SEO

Un audit SEO efficace doit aborder plusieurs aspects clés :

1. Analyse des mots-clés : Identifiez les mots-clés pertinents pour votre entreprise et vérifiez comment ils sont intégrés dans votre contenu.

2. Optimisation des pages : Évaluez les titres, méta-descriptions, en-têtes et balises d'images pour vous assurer qu'ils sont optimisés pour les moteurs de recherche.

3. Contenu de qualité : Vérifiez la qualité et la pertinence de votre contenu. Le contenu doit répondre aux besoins de vos utilisateurs et fournir une valeur réelle.

4. Analyse des backlinks (liens externes) : Évaluez la qualité des liens pointant vers votre site. Des backlinks de qualité peuvent renforcer votre autorité en ligne.

5. Performances techniques : Assurez-vous que votre site fonctionne correctement, se charge rapidement et est accessible sur tous les appareils.

Quand faire un audit SEO ?

Un audit SEO ne devrait pas être une opération ponctuelle. Il est recommandé de le faire régulièrement pour suivre les évolutions du paysage numérique et de l'algorithme des moteurs de recherche. Cependant, voici quelques moments clés où un audit SEO est particulièrement important :

1. Lors du lancement d'un nouveau site web.

2. En cas de chute significative du classement dans les moteurs de recherche.

3. Lors de modifications majeures de votre site, comme une refonte.

4. À intervalles réguliers pour maintenir la qualité de votre référencement.

En conclusion, un audit SEO est une étape cruciale pour garantir la santé et la performance de votre site web dans le monde en ligne compétitif d'aujourd'hui. En identifiant les lacunes, en optimisant les éléments clés et en restant à jour avec les meilleures pratiques, vous pouvez améliorer considérablement la visibilité de votre site, attirer davantage de visiteurs qualifiés et renforcer votre présence sur le marché. Besoin d’échanger sur le sujet, n’hésitez pas à me contacter pour un RDV gratuit et sans engagement.