Naviguer à travers les nouvelles régulations : trois solutions pour optimiser vos campagnes d'acquisition
Sylvain Villepinte, Directeur de clientèle senior chez Yumens à Bordeaux, accompagne depuis plus de 10 ans les entreprises dans la mise en place de stratégies digitales performantes. Fort d’une expertise pointue sur les différents leviers de croissance numérique, il partage ici son regard éclairé sur les enjeux actuels du marketing digital.
L’évolution des régulations numériques comme le Digital Market Act (DMA) et le RGPD continue de redéfinir le paysage des campagnes d’acquisition. Ces régulations, conjointement avec la récente décision de Google d’abandonner la suppression progressive des cookies tiers, apportent des changements significatifs. Google a opté pour une nouvelle expérience dans Chrome, permettant aux utilisateurs de faire des choix éclairés sur leurs paramètres de confidentialité tout en renforçant la transparence. Ces bouleversements peuvent sembler intimidants, mais ils offrent également de nouvelles opportunités pour améliorer vos performances marketing. Trois solutions stratégiques existent pour maximiser vos résultats : le Consent Mode V2, les Enhanced Conversions et le tracking server-side.
Consent Mode V2 : réinventer le suivi en période de consentement limité
Qu'est-ce que le Consent Mode V2 ?
Depuis mars 2024, le Digital Market Act impose aux entreprises de prouver le consentement des utilisateurs pour la collecte de leurs données. En réponse à cette exigence, Google a introduit le Consent Mode V2. Cette solution ajuste la gestion des tags et des cookies en fonction des préférences de consentement des utilisateurs. Lorsque le consentement est refusé, le Consent Mode V2 permet de modéliser les conversions à partir de données anonymisées et des informations comportementales des utilisateurs ayant donné leur consentement. Imaginez cela comme un miroir : même sans données directes, vous obtenez une réflexion fidèle des interactions et des conversions.
Les bénéfices du Consent Mode
- Améliorer le suivi des conversions : ajuster le Coût par Lead (CPL) et affiner la précision des rapports.
- Optimiser vos campagnes Google Ads : comprendre mieux les impacts de vos investissements publicitaires.
- Respecter les régulations : adopter une approche conforme tout en maximisant l’efficacité de vos campagnes.
- Enhanced Conversions : améliorer la Précision du Suivi des Conversions
Qu'est-ce que Google Enhanced Conversion ?
Google Enhanced Conversion enrichit les données de conversion en collectant des informations first-party, telles que les adresses e-mail et les numéros de téléphone des utilisateurs. Cette balise est essentielle pour capturer les conversions offline et améliorer la qualité des données transmises à Google Ads. C'est comme ajouter des détails précieux à une toile pour obtenir une vue plus complète et plus précise du parcours utilisateur.
Les avantages des Enhanced Conversions
- Augmenter les conversions mesurées : profitez d'une amélioration de 10 à 15 %.
- Comprendre le parcours utilisateur : affiner vos stratégies d'allocation budgétaire et améliorer l’efficacité des campagnes.
- Optimiser le machine learning : affiner les algorithmes de Google Ads pour un meilleur retour sur investissement.
Tracking Server-Side : la collecte de données de demain
Qu'est-ce que le Tracking Server-Side ?
Le tracking server-side utilise des serveurs indépendants pour collecter et stocker les données des utilisateurs, contournant les limitations des cookies tiers et des bloqueurs de publicité. C'est comme passer d'un carnet de notes traditionnel à une plateforme numérique où les informations sont collectées et analysées de manière plus précise et fiable.
Les bénéfices du tracking Server-Side
- Augmentation du volume et de la qualité des données : collectez des données first-party de haute qualité malgré les restrictions de confidentialité.
- Meilleure gestion des données : réduisez les impacts des bloqueurs de publicité et optimisez la performance des campagnes.
- Optimisation des campagnes publicitaires : améliorez le retargeting et la création de campagnes lookalike avec des données plus précises.
Les nouvelles régulations, comme le DMA et le RGPD, combinées aux changements dans la politique de cookies de Google, apportent des défis mais aussi des opportunités pour réinventer vos stratégies d’acquisition. Le Consent Mode V2, les Enhanced Conversions et le tracking server-side, sont des leviers puissants pour naviguer dans ce nouvel environnement. En intégrant ces outils dans votre stratégie marketing, vous pouvez non seulement vous conformer aux exigences réglementaires, mais aussi optimiser vos résultats et vous démarquer de la concurrence. Adoptez ces solutions pour transformer les défis réglementaires en véritables opportunités pour votre entreprise.