Comment Nowa Cosmetics veut concurrencer les lingettes hygiéniques sans utiliser d’eau - Premium

Un gel douche ne nécessitant pas d’eau, ni dans la formulation du produit, ni pour se laver. C’est la promesse de la jeune pousse Nowa Cosmetics, qui sort du bois après 18 mois de R&D. À l'origine du projet : Jessica Wydra, formée à l’EDHEC Business School et passée par de grands groupes comme Cdiscount ou L’Oréal. D’anciennes vies qui l’ont rendue, dit-elle, « férue d’innovation », et l’ont motivée à créer son propre produit, breveté depuis fin 2024. « Aujourd’hui, il est très facile de créer une marque de cosmétique, il y a des dizaines de laboratoires en France qui proposent des formules sur étagère, en marque blanche. Pour les sociétés, il n’y a aucun coût de R&D, mais le marché est saturé de produits qui se ressemblent énormément, et finalement ça le dessert plus qu’autre chose. » Pour éviter cette embûche, Jessica Wydra est allée challenger des laboratoires français en leur présentant son cahier des charges : formuler un produit d’hygiène liquide sans eau ajoutée, pouvant être utilisé à tout moment, sans rinçage. « Le point de départ, c’est la crise de l’eau que l’on commence à traverser en France, même si selon les départements on s’en rend plus ou moins compte. Comment se lave-t-on sans eau, hormis les lingettes lorsqu’on est un tout petit peu sensible à l’environnement ? Il n’existait rien, lorsque je me suis lancée. » Ainsi, pour ne pas utiliser la précieuse ressource ne serait-ce que dans la composition du liquide, le laboratoire partenaire de Nowa Cosmetics a utilisé l’eau de fruits ne pouvant être consommés.Rapidement cibler le marché européen Moins d’un an après avoir déposé les statuts juridiques de l’entreprise, Jessica Wydra boucle en ce moment une première campagne de financement participatif, et enregistre plus de 2.000 préventes écoulées, contre 100 initialement prévues. « J’ai reçu les produits, je vais commencer à les expédier, se réjouit-elle. Ensuite, j’ouvrirai l’e-shop sur un modèle classique - je ne travaillerai pas via des précommandes. » L’entrepreneuse s’appuie également sur une trentaine de bons de commande signés avec des pharmacies françaises, et entend démarcher d’autres points de vente comme des enseignes outdoor, de sport pour des produits naturels. « Notre objectif est de compter 100 pharmacies, et deux gros distributeurs cette année », esquisse la fondatrice. Qui précise vouloir mener une première levée de fonds d’ici la fin de l’année, sans communiquer le montant recherché. « Elle devrait intervenir assez rapidement, car mon enjeu est de poursuivre la R&D et de recruter pour aller vite sur le marché européen. » Et si Jessica Wydra entend d’abord installer sa marque et la faire connaître, en positionnant son produit sur le bien-être, elle n’en oublie pas un aspect plus social, auprès de personnes sans abri ou dans des régions du monde n’ayant pas du tout accès à l’eau courante. « Ça ne sera pas un sujet pour 2025, prévient-elle, mais je suis consciente que le prix d’achat ne correspond pas forcément à ces utilisateurs. Lorsque l’entreprise sera plus développée, il faudra travailler le sujet. Comment adresser le marché de personnes avec un pouvoir d’achat beaucoup plus faible ? » D’ici là, l’entrepreneuse entend surtout conserver sa longueur d’onde, car elle affirme ne pas avoir de concurrence directe. « Il existe des choses en France, dans le milieu médical, qui vont servir à nettoyer des personnes alitées. Pour moi la grande concurrence que je vise, c’est avant tout la lingette », conclut-elle.Nowa CosmeticsSAS fondée en juillet 2024Siège social à Bordeaux0 salariéCA : n. c.

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