Laulhère fait l’acquisition des deux magasins « La Boutique du Béret » pour s'ancrer au Pays basque
Les deux boutiques de Bayonne et Saint-Jean-de-Luz sont réaménagées aux couleurs de Lauhlère. Crédits : Lauhlère
La Maison Laulhère, spécialisée dans la fabrication de bérets français depuis 1840 à Oloron-Sainte-Marie, accentue son ancrage de l’autre côté du département. Le Béarnais vient en effet de faire l’acquisition de deux « La Boutique du Béret » situées à Bayonne et à Saint-Jean-de-Luz.
Le Béarnais Laulhère s’ancre au Pays basque. La société spécialisée dans la fabrication de bérets depuis 1840, et basée à Oloron-Sainte-Marie annonce avoir racheté deux magasins « La Boutique du Béret » situés à Bayonne et à Saint-Jean-de-Luz.
Les deux boutiques, créées 2018, revendaient déjà des bérets, elles seront désormais intégrées au groupe Laulhère. Pour l’occasion, les boutiques seront rénovées pour prendre les couleurs de l’entreprise. Deux séries de rénovation, dont la première a eu lieu juste avant le début de la saison estivale. La seconde aura lieu en novembre. « Nous avons souhaité créer un lieu chaleureux où des ambassadeurs passionnés transmettent l’histoire riche et la fabrication artisanale du béret tout en respectant les valeurs de la Maison », justifie Rosabelle Forzy, PDG de Laulhère. « Chaque magasin a été pensé pour préserver l’essence du concept Laulhère, offrant une atmosphère accueillante et respectueuse de la tradition ».
Les boutiques constituent un élément important de la stratégie de vente de la société oloronaise. Selon Laulhère, elles « jouent un rôle essentiel pour renforcer sa notoriété et promouvoir l’excellence de son savoir-faire ». Dans ce développement, le fabricant de béret va même jusqu'à parler d’une véritable « expérience culturelle et immersive » avec des employés arborant le béret, et formés à l’histoire de la société. D'autant que ces deux boutiques sont situées dans des rues particulièrement stratégiques. Rue d'Espagne à Bayonne, rue Gambetta à Saint-Jean-de-Luz, ces deux lieux sont les plus touristiques des deux communes. Une aubaine pour Laulhère dont les bérets sont vendus à 97% à des étrangers.
Laulhère a été fondée en 1792, mais établie comme manufacture en 1840. L’entreprise oloronaise conçoit et fabrique intégralement ses bérets de bout en bout de la chaîne de valeur. Outre ces deux boutiques au Pays basque, Laulhère vend ses bérets sur internet ainsi que dans une boutique de la rue emblématique du Faubourg Saint Honoré de Paris.