L’enseigne Action ouvre à Hagetmau
À Hagetmau, le 861e magasin Action de France. Crédit photo : Tatiana Hangard
Samedi 6 mars dernier, le discounter néerlandais Action a ouvert son premier magasin à Hagetmau, dans les Landes. Cette ouverture illustre la stratégie d'implantation de l'enseigne, axée sur une croissance rapide et une présence accrue sur l’ensemble du territoire français.
La recette qui fait le succès d’Action ne change pas en Chalosse. Comme partout ailleurs, la taille du magasin est standardisée, « devant être comprise entre 800 et 1000m², avec des places de parking, un accès facile et une bonne visibilité », explique la direction. La nouvelle boutique landaise ne fait pas exception. Situé route d’Orthez, le magasin est au cœur d’une zone commerciale, à proximité de grandes surfaces.
Sur ses 971m² de superficie, la boutique propose plus de 6.000 références, dont deux tiers sont affichées à un tarif inférieur à deux euros. À cette politique de prix bas, s’ajoute un effet de nouveauté permanent avec 150 produits injectés chaque semaine dans les rayons. De quoi fidéliser le chaland et obtenir un taux de revisite important sur une clientèle avide de petits prix sur les objets du quotidien ; décoration, bricolage, jouets, produits ménagers…
Sixième Action dans les Landes
Arrivée dans l’Hexagone en 2012, l’enseigne batave poursuit ainsi sa croissance fulgurante. Alors que le compteur affichait 335 points de vente en 2018, il dépasse aujourd’hui la barre des 800. Celui de Hagetmau étant le 861e magasin dans le pays. Après Mont-de-Marsan (deux boutiques), Saint-Paul-lès-Dax, Biscarrosse et Aire-sur-l’Adour, l'implantation chalossaise devient la sixième dans le département des Landes. Comme tous les magasins, le nouveau venu est exploité en propre par l’entreprise néerlandaise, employant à Hagetmau une équipe de quatorze salariés.
Cette ouverture marque la volonté du groupe de poursuivre son maillage territorial. « Notre objectif est de continuer à développer notre présence en France, également en Nouvelle-Aquitaine, car nous constatons une demande croissante de la part de nos clients ». Néanmoins, après un rythme effréné de 342 ouvertures en 2024, Action lève le pied cette année en France avec un dizaine d’ouvertures prévues.
Né en 1993 aux Pays-Bas, le groupe réalise en 2024 un chiffre d'affaires de 13,8 milliards d’euros. La France est devenu le premier marché de l’enseigne aux 2.918 points de vente répartis dans une douzaine de pays européens. Après avoir inauguré le Portugal en février dernier, le groupe met un pied dans d’autres pays cette année. Action va ouvrir « ses premiers magasins en Suisse au cours du premier semestre 2025, ils seront suivis de l'ouverture du premier magasin Action en Roumanie à l'automne », a déclaré Hajir Hajji, le PDG de l'enseigne.