Pour Smoon, 2025 rime avec développement et accélération - Premium

« Accompagner les femmes dans toutes les phases de leur vie », telle est la baseline de la société rochelaise Smoon. Après une carrière chez Guerlain, la fondatrice Mathilde Houset, aujourd'hui associée à Marine Van Den Bussche, lance la fabrication d’un premier prototype de culotte menstruelle en 2018 réalisé avec un ingénieur textile. L’année suivante et une vingtaine d’essais plus tard, elle commercialise son produit en e-commerce et se fait rapidement distribuer par Etam et Monoprix. 2025 marque un nouveau virage pour l'entreprise. Objectif: le développement à l'international. « Au cours de notre vie, on jette entre 11.000 et 20.000 protections périodiques qui portent encore des traces de glyphosates. Lesquelles sont souvent inconfortables. Dans la création de Smoon, il y a d’abord une démarche écologique, mais aussi de santé et de confort, amorce Mathilde Houset avant d’ajouter, l’idée c’était d’apporter de nouvelles solutions aux femmes. » Smoon veut devenir leader en Europe La société se positionne comme une marque technique. Pour la conception de ses produits développés à Paris et produits en Tunisie, elle s’appuie sur une technologie non brevetée qui repose sur l’association de trois matières ultra-innovantes ; une finition sans couture assurant à la membrane imperméable de ne pas être perforée et créer une barrière antifuite ; des textiles normés Oeko-Tex, un label de 30 ans qui vérifie l'absence (ou concentration limite) de substances chimiques considérées comme nocives ou indésirables. Elle pratique également le concept « approuvé ou remboursé » pour les clientes qui éprouveraient une crainte sur l’efficacité des articles.Présente dans 2.000 points de vente en France, en Suisse et en Belgique, Smoon prend un nouveau virage en 2025 et développe son volet international. Son ambition : devenir leader du sous-vêtement et vêtement menstruel pour les femmes de l’adolescence à l’âge senior. « Il n’existe aucun leader de la culotte et du maillot de bain en Europe. De la même manière que Smoon a un maillage territorial fort en France, on veut se développer en Europe », dévoile la fondatrice. Première étape : « Identifier les pays dans lesquels on peut commercialiser et pour cela mettre en place une road map. On va assoir notre ancrage en Belgique et en Suisse puis se tourner en priorité vers l’Allemagne et les Pays Bas. »Smoon étend sa gamme Après le succès de la culotte menstruelle, la fondatrice développe un maillot de bain menstruel pour les femmes adultes puis adolescentes et devient fournisseur officiel de la Fédération de natation. Dans la foulée, elle développe de nouvelles gammes : post-partum, sport (legging et short menstruels), fuites urinaires. Des ventes réalisées principalement par des clientes de 25 à 40 ans à deux périodes de l’année, en janvier et en été. La majorité du chiffre d’affaires (8 millions d’euros) est assuré en BtoB (75% vs 25% en BtoC). « Le site Internet reste un vecteur important de ventes, indique la fondatrice, on n’est pas les plus forts sur les réseaux sociaux notamment parce que les budgets nécessaires pour y émerger sont trop importants et qu’on ne serait plus rentables et donc obligés de rogner sur la qualité de nos produits. On pense que pour se démarquer il faut innover et être qualitatif. » « 2025 sera marquée par une accélération de notre activité. Nous élargissons notre gamme avec l’arrivée de dix nouveaux produits », annonce Mathilde Houset qui ne souhaite pas dévoiler trop de détails pour garder l’effet de surprise mais qui partage une nouveauté : une culotte menstruelle détachable. Autres actualités : « On va étendre la gamme maillot de bain, on travaille déjà avec Décathlon et Intersport mais on va accélérer notre collaboration. Notamment, on a à cœur de développer les textiles pour les adolescentes. » Un travail assuré dans une équipe 100% féminine. « Pas facile de recruter des hommes. Pourtant ce sont des sujets importants dont on doit parler », ajoute-t-elle. Smoon participe, à sa petite échelle, à « normaliser le cycle menstruel des femmes pour que ce sujet ne soit pas tabou ». Smoon Basée à La Rochelle, un bureau à Paris Création en 2019 Nombre de salariés : 13 Chiffres d’affaires : 8 millions d’euros

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