Tourisme : fréquentation stable en juillet, perspectives prudentes pour août
Les plages basques ont attiré la majorité des visiteurs du territoire. | Photo ©F.Berland / ADT64
Avec 3,5 millions de visiteurs accueillis en juillet 2025, la fréquentation touristique des Pyrénées-Atlantiques reste globalement stable par rapport à l’année précédente.
La dynamique touristique du mois de juillet a connu une montée progressive jusqu’au 12 juillet, date du pic de fréquentation, avant de s’établir à une moyenne de 260.000 visiteurs par jour. Ce maintien à un haut niveau s’explique en partie par une météo favorable : températures supérieures aux normales saisonnières et faible pluviométrie ont stimulé les déplacements. Le département reste ainsi la 14ᵉ destination la plus fréquentée de France sur cette période, générant à lui seul 460 millions d’euros de retombées économiques. Toutefois, le panier moyen reste en recul : près d’un professionnel sur deux fait état d’une baisse de la consommation des visiteurs.
En Béarn, des séjours plus longs malgré un recul du nombre de visiteurs
Le Béarn affiche une fréquentation en légère baisse (-2%), avec 1,1 million de visiteurs. En revanche, les nuitées progressent de 3%, portées par des séjours de plus d’une semaine (+7%) et une hausse de l’offre en meublés touristiques (+15%), contribuant à une hausse globale de 9% des nuitées dans les hébergements marchands.
La clientèle de Haute-Garonne, des Pays de la Loire et d’Espagne a particulièrement progressé (+10%), tandis que les visiteurs venus d’Auvergne-Rhône-Alpes, du Grand Est et des Pays-Bas ont été nettement moins nombreux. La tranche des 25-36 ans enregistre une hausse significative (+6%), confirmant une tendance déjà observée au second trimestre.
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Dans le détail, la plupart des territoires béarnais suivent la moyenne : Pau Béarn Pyrénées (-5%), Haut-Béarn (-3%), Vallée d’Ossau (-6%). Deux exceptions notables se distinguent : le Pays de Nay, avec +14% de visiteurs, notamment grâce à deux étapes du Tour de France et une forte hausse de la clientèle de Haute-Garonne (+58%) ; et le Béarn des Gaves (+32%), qui a accueilli de nombreux excursionnistes venus principalement de Pau, Oloron-Sainte-Marie et du littoral basque et landais.
Pays basque : fréquentation stable, mais baisse de consommation
La fréquentation du Pays basque reste quasi identique à celle de juillet 2024 (+1%), à hauteur de 2,4 millions de visiteurs. La campagne intérieure tire son épingle du jeu (+5%) et les Fêtes de Bayonne, avancées cette année, ont permis de soutenir une période traditionnellement plus calme.
Cependant, les nuitées enregistrent un recul de 3%, notamment sur le littoral. Dans les détails : Cambo-les-Bains progresse légèrement (+1%), de même que la Soule et la Vallée des Aldudes (+2%). À l’inverse, la montagne basque (-3%) et le rétro-littoral (-2%) accusent un léger recul. Le panier moyen est également en baisse, en lien avec une hausse de la part d’excursionnistes, dont la dépense est généralement moindre.
Le panier moyen est en baisse, en lien avec une hausse de la part d’excursionnistes, dont la dépense est généralement moindre. « Pour la première fois depuis de nombreuses années, les clientèles aisées affichent une baisse de présence (-2%), compensée par une classe moyenne (+2%) moins dépensière », constate l’ADT.
Qu'attendre du mois d'août ?
« Une baisse de la fréquentation au mois d’août est à craindre », alerte l’ADT64, tout en espérant de meilleurs chiffres de consommation des aoûtiens, « historiquement plus dépensiers, même si la tendance nationale traduit une baisse des dépenses des touristes depuis le début de l’été. »
Les niveaux de réservation sont en hausse de 3% en Béarn, et en forte baisse (-9%) en Pays basque. La faute, selon l’agence, « à la baisse de la capacité d’accueil de la zone tendue ». Les futurs touristes béarnais prévoient, d’après les enquêtes menées par l’ADT, de pratiquer essentiellement de la randonnée et du vélo en montagne, et « près d’un touriste sur quatre devrait également faire au moins une visite culturelle ». Au Pays basque, c’est sans surprise la plage qui attire la majorité (46%) des visiteurs, suivie par la visite de villages (35%) et la randonnée (33%).