Béarn, l'épopée du textile, 3/4 : Jongler entre tradition et innovation - Premium

Orthez, ancienne capitale du Béarn, abrite l’une des manufactures les plus connues du département : les Tissages Moutet. Pourtant, comme bien d’autres, l’entreprise aurait pu disparaître si Benjamin Moutet, cinquième génération de la famille éponyme, n’avait pas repris le flambeau. Dans l’usine, à l’entrée de la ville, cent cinquante ans d’histoire sont racontés. Dans les années 1980, l’entreprise comptait jusqu’à 250 salariés. Aujourd’hui, ils sont 35.Lorsque Benjamin reprend l’entreprise en 2010, son chiffre d’affaires est de 800.000 euros ; en 2025, il est de 2 millions d’euros. Pour se démarquer, les PME n’ont pas eu d’autre choix que d’innover : « On met aujourd’hui l’accent sur l’intelligence artisanale. Il faut sortir de la technologie. Ce qui importe, c’est l’humain, le geste, la valeur », explique le patron des Tissages Moutet. Une vision de l’entrepreneuriat à long terme.À Bidos, près d’Oloron-Sainte-Marie, l’entreprise Lartigue 1910 traverse elle aussi les âges. Pour se développer, Philippe Lartigue a fait le choix de la vente directe et d’ouvrir plusieurs points de vente, dont un au Pays basque, à Ascain. À soixante-six ans, l'entrepreneur n’a pas encore trouvé son futur repreneur. Lui qui a hérité de l’usine de son père s’inquiète de l’avenir face à une concurrence déloyale : « On ne se bat plus à armes égales ». Sur ces deux sites, le chiffre d’affaires est de quatre millions d’euros.Créer de la valeur et sortir du standardLes Tissages Moutet et Lartigue 1910 sont les deux seules entreprises à avoir obtenu l’indication géographique Linge Basque. Une victoire après cinq années de paperasses administratives pour un cahier des charges très précis, et une reconnaissance pour se démarquer et faire valoir la qualité et le savoir-faire de leurs salariés. « On a des clients qui nous choisissent ce n’est pas par hasard. La stratégie c’est d’aller sur du haut de gamme, c’est ça qui fait la singularité », explique Camille Chamard, directeur général chez Tissage Moutet depuis 2023 et maître de conférences en sciences en gestion à l’UPPA. Pour lui, le pouvoir du made in France est de créer de la valeur à plusieurs étapes : « On maîtrise tout. De la création, à la production, donc on peut innover dans de le design, on innove dans la manière d’armurer les fils, on peut s’autoriser à vendre plus cher ». Un modèle économique basé sur une stratégie marketing mettant en avant l’histoire de l’entreprise, le travail des salariés et éduquer le client sur la filière textile.Les deux manufactures ont développé des entreprises ouvertes, avec des visites d’ateliers et des boutiques de vente directe sur le même site que la fabrication. Cela permet de créer du lien avec le consommateur. Avec 80% de charges fixes sur les salaires, les Tissages Moutet comme Lartigue n’adoptent pas une stratégie de réduction des coûts. Ils tentent de créer de la valeur, là où ils le peuvent soit sur le produit singulier et unique.Ces entreprises qui quittent le territoire Dans le Béarn, certaines entreprises ont fermé plus récemment, comme La Manufacture Pyrénéenne en 2018 qui employait quinze salariés à Morlàas. D'autres ne ferment pas, mais s'exilent pour survivre. C’est le cas de la Manufacture de Layettes et Tricots. Jusqu’en 2024, l’entreprise confectionnait ses vêtements pour bébé à Morlaàs. En 2019, la PME avait investi près de 1 million d’euros pour construire un nouvel atelier de 2 500 m². Mais face aux difficultés du secteur, la société a fait le choix de rapatrier toute sa production à Sainte-Agathe-la-Bouteresse, près de Boën-sur-Lignon, et mise depuis plusieurs années sur un modèle hybride : « La société existe encore 50 ans après sa création car les prédécesseurs ont fait le choix d’avoir un pied en Tunisie et un pied en France. Aujourd’hui, l’appétence pour le made in France n’est pas valorisée à sa juste valeur. Je pense qu’il faut savoir proposer à nos clients ces deux fabrications », explique le PDG Arnaud de Belabre.À lire également - MLT ferme son usine paloise, mais reste en BéarnAvec quatre-vingts salariés et un chiffre d’affaires de 6 millions d’euros en 2024, MLT s’accroche : « On s’est beaucoup remis en question, on était resté sur nos acquis de 2021 où nos commandes rentraient toutes seules. Maintenant on va sur les vingt salons régionaux… On se déplace. On a mis deux ans à se rendre compte qu’il fallait se diversifier. » En 2024, les ventes de textiles neufs ont atteint 3,5 milliards de pièces achetées, d’après l’éco-organisme Refashion. Parmi ces chiffres, 2,9 milliards sont des articles d’habillement, 259 millions des paires de chaussures et 362 millions des articles de linge de maison.

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